Volume 3, No. 1 – Enero 2002

Utilización de metodologias cualitativas en "Franchise Research": Una aplicación a la comprensión de motivaciones de los empresarios con franquicias

Claire Gauzente (Francia)

Resumen: Hasta ahora han estado faltando en Francia las investigaciones de conseciones. Sin embargo Francia es uno de los primeros paises Europeos en desarrollar numerosas unidades de franquicias.

El foco de este trabajo es en el proceso de selección de concesiones tal como es narrado por 21 empresarios con concesiones.

Las investigaciones previas en concesiones muestran que los estudios cualitativos no han sido suficientemente utilizados en este campo. En consecuencia, se decidio entrevistasr concesionarios para comprender mejor como y porque la gente elije concesiones en lugar de otras formas de negocios. Dos metodos diferentes han sido usados para este analisis: analisis de contenido y analisis estadistico de texto.

En comparacion con los hallazgos de pasadas investigaciones, los resultados aportan claridad a las razones para escoger concesiones.

Palabras clave: investigacion de concesion, empresario concesionario, motivacion, analisis estadistico de texto, analisis de contenido

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(ISSN 1438-5627)

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