Volumen 5, No. 2, Art. 26 – Mayo 2004

Perspectivas teóricas en la investigación de medios de comunicación: De los modelos lineales a los modelos discursivos

Monica Colombo (Italia)

Resumen: Este artículo intenta proporcionar una visión general sobre la oposición entre los modelos lineales tradicionales y los enfoques discursivos en el estudio de los procesos de los medios de comunicación de masas. Las maneras de concebir tales procesos han cambiado con la evolución de los paradigmas teóricos de la psicología y de las ciencias sociales. Las principales limitaciones de éstos modelos, que fueron primero desarrollados en el área de los estudios de los medios, provienen, por un lado, de la rígida alternancia entre fuente y receptores, y, por el otro, de la falta de integración de las variables sociales en la conceptualización de los procesos de comunicación. Este artículo muestra cómo un creciente interés en los aspectos interactivos de la comunicación, conduce a la sustitución de los modelos lineales tradicionales por modelos más complejos implicando una redefinición del concepto de comunicación; como por ejemplo, en los modelos dialógicos y el enfoque discursivo. Es en esta perspectiva que se ve el papel fundamental de los medios en los procesos de construcción y reconstrucción de la realidad, para lo cual es especialmente necesario el desarrollo de metodología cualitativas.

Palabras clave: procesos de los medios de comunicación, efectos de los medios, modelos dialógicos, enfoque discursivo

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Volumen 5, No. 2   Índice

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(ISSN 1438-5627)

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