Volumen 5, No. 2, Art. 10 – Mayo 2004

La importancia de la investigación cualitativa de mercado en la investigación corporativa

Werner Kaiser (Alemania)

Resumen: Como investigador de mercado corporativo, creo que la investigación cualitativa y cuantitativa no pueden ser vistas de manera contradictoria, sino como dos áreas cohesionadas y suplementarias. Mi definición es una decisión- no una metodología- y las muestra como polos de un continuo. Interpretada en un ambiente económico corporativo, la investigación de mercado está primeramente orientada per se de manera cuantitativa. Sin embargo, este artículo apunta áreas prácticas para desarrollar la investigación cualitativa en un escenario corporativo. La investigación cualitativa se utiliza como preparación para, o adicionalmente a la investigación cuantitativa, especialmente cuando se introduce en un territorio desconocido en términos de investigación. En ese caso la investigación cualitativa se convertirá en la mejor herramienta de una investigación de mercado corporativo.

Palabras clave: investigación cuantitativa, investigación cualitativa, investigación de mercado corporativo, dirección de marcas, investigar en nuevos mercados

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Volumen 5, No. 2   Índice

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(ISSN 1438-5627)

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