Volumen 5, No. 2, Art. 34 – Mayo 2004

Técnica tipo-Q y metodología-Q. Métodos innovadores para reconocer actitudes y opiniones

Florian H. Müller & Elisabeth Kals (Alemania)

Resumen: El método-Q no es muy conocido en la tradición alemana de las ciencias sociales. El método-Q combina la investigación cualitativa y cuantitativa y se utiliza para reconocer las estructuras subjetivas complejas como opiniones, actitudes y valores. Este artículo presenta una introducción a la técnica-Q y a su metodología subyacente. También se recogen las variadas aplicaciones del método para una investigación de orientación cualitativa en el campo del mercado, la opinión y los medios de comunicación. Se enfatiza la significación del método para los estudio de caso único, para el análisis de cluster exploratorio y para una aplicación combinada de estrategias de investigación cualitativa y cuantitativa.

Palabras clave: técnica tipo-Q, metodología-Q, análisis de factor-Q, estudio de caso único, clusters psicográficos, subjetividad operante, investigación cualitativa, investigación de mercado, investigación de medios de comunicación

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(ISSN 1438-5627)

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